Nagpunta ang ad ng Super Bowl LII ng Kraft kung saan wala pang komersyal na nawala! Ang pagpapakita ng mga litrato ng mga tunay na pamilya sa totoong oras, ang ad ay nagbigay ng isang bagong bagong kahulugan sa 'Araw ng Laro.'
Gumawa si Kraft ng isang bagay na talagang natatangi para sa kanilang kauna-unahan na Super Bowl komersyal noong Peb. 4. Pag-airing sa ikalawang kalahati ng laro, ang ad ay pinagsama sa real time at itinampok ang mga regular na "totoong pamilya" na tinatamasa ang pinakamalaking gabi ng football sa kanilang sariling mga paraan. Sa halip na magkaroon ng isang celeb star sa kanilang komersyal, pinili nilang tumawag sa kanilang mga mamimili, humiling ng mga pagsumite ng larawan sa pamamagitan ng social media. Ang resulta? Isang lubos na nakakatawang mensahe na hindi lamang malikhaing, ngunit nakakaaliw din, AT kaibig-ibig. Mag-click dito upang makita ang mga litrato mula sa Super Bowl LII.
Ang ad ay nagsimula sa mga salitang, "Ipinakita mo sa amin kung paano ka pamilya, " na nakasulat sa puti sa isang asul na screen. Pagkatapos ay basahin ito, "Ngayon ipinapakita namin sa mundo." Gamit ang, nagsumite ang mga isinumite na larawan sa screen. Binigyang diin ng voiceover na walang "tamang paraan sa pamilya, " at ang mga matamis na larawan na kanilang ibinahagi, perpektong inilalarawan ang mensahe na iyon. Ang pinutol na mga imahe? Ang lahat ng mga nagpapakita ng mga sanggol at maliit na bata siyempre!
Tinanggap ng nakabalot na kumpanya ng pagkain ang mga litrato sa pagitan ng mga oras ng 6 ng umaga at 8:30 ng hapon noong Pebrero 4, at magkasya sila hangga't marami sa mga larawan hangga't maaari sa kanilang 30-segundo na puwang. "Nais naming makita ang isang malawak na hanay ng lahat ng mga paraan ng pamilya 'sa araw ng laro, " sinabi ni Anne Field, direktor ng Kraft ng tatak ng gusali, kay Adweek noong nakaraang linggo. "Nagbibigay kami ng entablado sa mga totoong pamilya. Maaari kang maging sa loob nito. Maging sino ka man. Hindi mahalaga kung paano ka 'pamilya.' "Ang ad ay hawakan ni Leo Burnett Chicago, at ang lahat ng mga larawan na may mga hashtags na #FamilyGreatly at #KraftEntry ay tumatakbo upang mai-broadcast sa milyun-milyong mga manonood. Medyo astig, di ba?
Salamat sa totoong MVP ngayon
ikaw! Tumulong ka sa ipakita sa mundo na walang isang tamang paraan sa pamilya, nandiyan ang iyong paraan. At iyan ay isang magandang paraan. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) Pebrero 5, 2018
Gamit ang salitang "pamilya" bilang isang pandiwa, ipinaliwanag ni Anne na hinahanap ni Kraft kung paano nakikipag-ugnay ang mga pamilya. "Paano ka sumayaw, kung paano ka nagsaya, gayunpaman ikaw ay 'pamilya' ay malaki sa aming mga mata, " paliwanag niya. At ang anak na lalaki ay nanalo sa hamon! Ang lugar ay bahagi ng mas malaking kampanya ni Kraft na tinawag na Family Greatly, na nakatuon sa mga alalahanin ng mga magulang tungkol sa hindi pagiging perpekto.
"Gumugol kami ng maraming oras upang makilala ang mga mamimili at makinig sa kung ano ang mahalaga sa kanila ngayon, " sabi ni Anne. "Natagpuan namin ang pag-igting na ito, at iniisip ng mga tao na maraming presyon sa kanila upang maging perpekto … Dahil ang tatak ng [Kraft] ay napakahaba, madalas na ito ay bahagi ng tema na maaaring maglagay ng panggigipit sa mga tao. Ito ay sa paligid kapag mayroon itong pamilyang stereotypical na dinamiko. "Sinabi ng direktor ng tatak, " Kami ay patuloy na nagbago at nagbago para sa modernong pamilya."
Sabihin mo sa amin, - mahal mo ba kung gaano natatanging komersyal ang Kraft?
